2022年白酒市场将如何走向？

2021年下半年，酱酒市场营销放缓。原因很多，既有疫情客观因素，也有酒业自身因素。其实生意还算不错，但是这几年生意太好了，大家的欲望也高，于是我们开始了大规模的品类扩张，从单一品牌到多元化品类到处销售，而从资金、管理到人员，都存在着不同步的状态。

单从酱香型白酒的无序爆发就可以看出，不是酱酒太乱，也不是仁太乱。恰恰是来自全国各地的品牌商、分销商、代工商过于混乱，最终导致行业发展迅速降温。未来经销商需要缩短战线，集中力量淘汰一些弱势上游品牌。

白酒专家肖表示，“2022年白酒创新营销、圈层营销将成为常态，以四十九方为代表的圈层营销成为各大酒厂研究、学习、模仿的对象。过去，酒厂把酒卖给渠道经销商、批发商、酒行、超市等。如今，门店的圈子营销都卖给了自己的朋友圈，消费者意见领袖驱动取代了渠道商家驱动，更多的酒厂开始关注消费的意见领袖，这是整个酒厂品牌意识和消费意识的觉醒。”

在白酒行业不断发展变化不变的同时，值得注意的是，面对白酒行业的监管政策，业内人士纷纷强调，2022年国家将加大对白酒企业的税务检查力度，白酒行业将面临加税的风险。

2022年，涨价仍将是主旋律，但会有分化。

数量控制好、资金充足、品牌影响力大的品牌，在控制涨价的道路上会走得更远。高端礼品和宴请的产品涨跌没人管，花的钱可以翻倍赚回来。

真正重要的是你自己买酒喝的低端产品。消费者无法阻止葡萄酒公司提价，但至少他们能守口如瓶。

酱香型白酒品牌将进入优胜劣汰阶段，品牌优先，价格回归理性。这两年，快速发展暴露了太多问题。也会让酱酒品类快速增长。未来一年，酱酒品牌的集中度会越来越高。茅台镇的大多数酒厂都会回到过去，成为铸造厂，而不会挣扎。脚踏实地做自己擅长的事情是好的。

同时也意味着2022年大量品牌将消失于市场，很多人将成为酱酒发展道路上的铺路石。但是，酱酒未来的发展应该感谢他们在发展过程中的牺牲。