解析2022年中国白酒行业八大趋势

2022年白酒行业仍将面临购买力不足、就业形势严峻的问题。出口行业面临挑战。餐饮和服务行业的消费场景并没有因为疫情得到改善，白酒行业的消费场景依然会受到冲击。

茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、习酒等几家品牌强势的酒企，通过几十年积累的品牌效应，通过不断控制量涨价、加大终端市场的投入、扩大营销影响力、占领更多消费圈共同创造分享，获得了更多的渠道资源和消费者心智资源。强者愈强，将进一步挤压区域名酒和区域中小酒厂的市场份额。

2022年，轻瓶酒将迎来爆发时代，购买力收紧带来的物美价廉的消费理念将更加深入人心:轻瓶酒将成为更多酒厂关注的品类。以梁光葡萄酒和高光泸州老窖有限公司为例，在市场上取得了不错的回头率，证明消费者有了自信感，愿意以更低的购买成本享受更高的品质，2022年轻瓶装好酒的产品形态将迎来爆发。

酱香型白酒将迎来理性发展的2.0时代。未来，资本雄厚、产能优秀、销售体系全国化的酱香酒会将走得更远。在以贴牌酒、定制酒为主要经营模式的茅台镇，中小酒厂将进行整合或并入，茅台镇将迎来大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的整合过程。

北方交易所的成立，为中国酒业的创新和高质量发展打开了一扇资本之门。我们可以想象酒仙。com、名门望族、郎酒、西酒、仁怀酱香型白酒都上市了。白酒产业对于六保六稳、解决就业问题、增加国家税收、促进相关产业发展具有重要意义。因此，发展优秀白酒企业上市有利于稳定和经济。

2022年，白酒的创新营销和圈层营销将成为常态，以四十九坊为代表的圈层营销成为各大酒厂的研究、学习和模仿对象。过去，酒厂把酒卖给渠道经销商、批发商、酒行、超市等。如今，九极坊的圈子营销都卖给了自己的朋友圈，消费者意见领袖驱动已经开始取代渠道大生意驱动。

白酒行业税收很重，酒厂税包括20%的消费税和每斤0.5元的特定税，还有13%的增值税。但是在卖酒的过程中，因为很多买家不想要发票，所以存在税务漏洞。2022年国家加大税务稽查的压力客观存在。很多不开具发票的传统批发部门、餐厅、酒商、团购商要提前做好规划，注意合法合规经营。

2022年，葡萄酒行业优秀的中青年职业精英经理人将成为稀缺资源。中国酒业的管理正在走向老龄化，很多酒厂的领导已经退休或面临退休，而更年轻的精英职业经理人管理更值得期待。中国酒业的品牌运营需要升级，与时俱进，与全球化趋势共振，与年轻人充分互动，中国酒业的复兴更引人关注。