旁氏化妆品出什么事了

2008年新年伊始，联合利华的子公司庞氏趁此机会，推出了庞氏专业护肤中心打造的全新系列无暇美白产品，以适应亚洲女性肌肤。国际知名影星汤唯小姐作为新产品的发言人出席了会议。在现场，汤唯穿着一件白色连衣裙，显得很优雅。一方面是新产品的技术突破，整个过程亮点频出。可以看出，庞氏急于这种猛烈的攻击。熟悉Pong’s的人永远不会忘记Pong’s前几部广告片中被推开的Pong’s护肤中心玻璃门，也不会忘记中西合璧的电影中混血儿模特们迷人的脸庞。一向习惯用“混血模式”的庞氏，在这个全新的中高端新产品广告中推了一张新东方的脸——现在同样红的影星汤唯，不能不说是脱胎换骨的改变。据悉，这也是庞氏首次利用中国本土明星代言自己的牌子。对此，Pong’s的相关负责人表示，由于’ Innocent White Series ‘是为亚洲女性量身定制的，纯东方代言的新面孔会让产品在目标消费市场上更加’吃’；另一方面，庞氏也认为，随着中国美白市场的逐渐成熟，未来庞氏的发展战略将更倾向于中国市场。

总面积超过3万平方米的联合利华全球R&D中心奠基仪式在上海举行。这一次，联合利华不遗余力地推广庞氏骗局这一新产品，耗资数千万。更有人指责它是庞氏多年来在中国市场上唯一一款享受如此丰厚利润的产品，同时也是该牌子对中高端美白市场的努力。

超级新人田馥甄担任旁氏台湾代言人。

目前，中国的主要发言人是唐嫣。

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《北京商报》的消息，目前多家店铺的庞氏专柜已经撤架，部分渠道的产品也面临撤架。此外，还有报道称，前几天在南京庞氏举办的渠道发布会上，明确表示国内所有KA店和加盟店的柜台都将撤单。

“我们的方法简单介绍与卡尼的方法简单介绍有本质的不同.”曾文茜告诉记者，相关渠道柜台的退出并不意味着庞氏骗局已经退出市场。最近，庞氏也推出了相关的新产品和广告。目前，公司调整了庞氏牌子的渠道，以加强其在业务渠道上的优势。“我们在尚超渠道有很大优势，所以我们调整了庞氏骗局，把重点放在尚超牌子上。”

根据曾文茜的声明，虽然庞氏不会退出市场，但庞氏的销售渠道正在从柜台销售“降级”到货架销售，这可能是一个不争的事实。

记者了解到，1988年，庞氏牌子与其旗舰产品冷霜一同进入中国。此后，庞氏在中国拥有基础护肤品、美白产品、抗衰老产品、防晒产品等一系列产品。

渠道收缩或“被迫”

记者了解到，前几年中国消费者对护肤品的需求大幅增加，而庞氏则趁机抢占了较大的市场份额。并且凭借其在中国业务的良好势头，尤其是化妆品市场，联合利华选择了庞氏作为2008年第一个重金打造的牌子，并将其定位为高端产品。

绵阳市化妆品代理商协会秘书长李涛在接受《每日经济新闻》采访时表示，他这几年的表现很差，基本处于“三遗产”状态：消费者忘记了，零售商抛弃了，代理商后悔了。

“因为这个牌子投资乏力，缺乏推广和宣传，在如今竞争激烈的市场上，它处于被消费者遗忘的状态。”李涛说，“被消费者遗忘的结果只能导致不令人满意的市场表现，导致零售商的放弃。”

国内化妆品专家冯建军告诉记者，2005年~2006年庞氏骗局的销售非常好，但近几年销售并不理想，年销售额可能只有2亿~ 3亿元。

至于联合利华的调整，李涛认为绝对有必要调整渠道。“没有办法做到。其他渠道都活不下去。只有撤回尚超。”

“这个牌子在专卖店渠道已经基本消失，只能在屈臣氏和一些超市看到。”李涛告诉记者，“可以看出，联合利华现在并不关心这个牌子，很少看到促销和广告。”

本土日化牌子的崛起/

目前，中国几乎所有的日化巨头都调整了在中国市场的战略。

从联合利华的角度来看，该公司宣布将裁员2000人。国内虽然没有大规模裁员，但也有人参与调整；欧莱雅直接从中国市场撤出了一些受欢迎的牌子。近日，日化巨头宝洁的一位知情人士也告诉记者，公司最近也面临人事调整，可能会出现裁员等现象。

此前，美国化妆品巨头雅芳发布的2013年第三季度财务报告显示，其在中国市场的收入同比下降67%。

业内人士认为，近年来外资日化巨头在中国市场的高速增长戛然而止，取而代之的是令人尴尬的业绩下滑，国际日化牌子垄断中国市场的时代已经逐渐远去。

“一些本土牌子近年来崛起，直接与跨国牌子竞争，尤其是在大众化妆品和日化产品领域。”一位日化行业人士告诉记者，但在高端牌子方面，外资仍是中流砥柱。

尽管如此，增长潜力巨大的中国市场仍然是外国投资者不愿意放弃的一块肥肉，外国牌子的收缩可能意味着他们将专注于发展优势渠道和牌子。欧莱雅曾表示，该公司停止了卡尼在中国市场的业务，以集中力量发展美宝莲和巴黎欧莱雅。